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Außenwerbung
Außenwerbung in Österreich läuft über drei Zugänge: klassische Werbeeinrichtungen, digitale Beschilderung und Werbeflächen im Umfeld öffentlicher Verkehrsflächen.
Außenwerbung
Out of Home (OOH), hierzulande Außenwerbung, erreicht Menschen nicht am Bildschirm oder am Sofa, sondern im Alltag: am Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, beim Warten.
Außenwerbung
Für Plakatwerbung in Österreich gibt es veröffentlichte Tarife.
Außenwerbung
Außenwerbung (Out of Home, OOH) umfasst klassische Werbeflächen wie Plakat- und Sonderflächen; Digital Out of Home (DOOH) nutzt digitale Screens.
Bewegtbild & TV
Der österreichische TV-Markt ist schmal besetzt: Neben dem ORF prägen zwei deutsche Konzerne – ProSieben und RTL – das Fernsehen. Reichweite konzentriert sich auf wenige Anbieter und Sendergruppen.
Bewegtbild & TV
Connected TV (CTV) bezeichnet internetfähige Fernsehgeräte und Streaming-Angebote, die über Smart-TVs, Tablets, PCs oder mobile Endgeräte genutzt werden (AZ Direct Österreich).
Programmatic
Programmatic Advertising basiert auf drei technologischen Schichten: DSPs kaufen Werbeplätze automatisiert für Werbetreibende ein, SSPs verkaufen sie für Publisher, Ad Exchanges sind der digitale…
Mediaeinkauf
Durch die österreichischen Medienhäuser geht eine Kündigungswelle; die Journalisten-Gewerkschaft hat einen öffentlichen Hilfeschrei ausgestoßen (oe1.ORF.at, 7. Dezember 2025).
Agenturvergleich
GWA-Studien zeigen: Persönliche Empfehlungen bleiben bei der Agenturauswahl entscheidend.
Mediaeinkauf
Der Artikel beschreibt den Mediaeinkauf als Abfolge von Phasen: Briefing, Planung, Angebotsvergleich, Buchung, Steuerung, Erfolgsmessung, Rechnungsprüfung und Nachbereitung.
Mediaeinkauf
Ein Verhandlungsziel wird im Mediaeinkauf an einer prüfbaren Kondition festgemacht: Nettopreis, TKP, Rabattstaffel oder zugesagter Leistungswert.
Programmatic
Programmatic Advertising kauft Online-Werbeflächen softwaregestützt und datengetrieben ein – nicht manuell gebucht und verhandelt.
Programmatic
Im Programmatic Advertising werden Werbeflächen auf Webseiten in Echtzeit und vollautomatisiert nach einem Auktionsprinzip verkauft und eingekauft.
Programmatic
Programmatic-Inventar wird über Open Market, Private Deals oder garantierte Deals eingekauft. Die Modelle unterscheiden sich darin, ob Publisher, Preis und Impressionsvolumen vorab feststehen.
Reichweiten
Reichweite bezeichnet den Anteil der Zielpersonen, die ein Werbeträger innerhalb einer Planungsperiode mindestens einmal erreicht. Angegeben wird sie meist als absolute Zahl oder in Prozent.
Reichweiten
Drei Begriffe, drei völlig verschiedene Messungen. Eine Impression zählt die Auslieferung eines Werbemittels – nicht die Wahrnehmung.
Reichweiten
Der Artikel zeigt, wie die ORF-Nutzung Reichweiten für Fernsehen, Radio und Online ausweist, warum sich Bezugsgruppen und Einheiten unterscheiden und weshalb sich die Werte nicht addieren lassen.
Bewegtbild & TV
Lineares Fernsehen erreicht in Österreich weiterhin viel Publikum. Das Gespräch mit Susanne Schnabl sahen seit Jänner durchschnittlich 368.000 Personen pro Ausgabe, der Marktanteil lag bei 21 Prozent.
Bewegtbild & TV
TV-Werbung in Österreich ruht auf drei Säulen: klassische Spots in linearen Werbeblöcken, Sponsoring von Sendungen und Sonderwerbeformen mit enger Programmanbindung.
