Mediaeinkauf
Advertorials im Mediaeinkauf: 6 Anbieter nach Planbarkeit und Nachweis bewertet
Sechs Anbieter von Advertorials für den österreichischen Markt, bewertet nach einem offengelegten Raster: Termine, Preislisten, Auflagen- und Reichweitenangaben, Kennzeichnung und Zielgruppe.
Das Wichtigste in Kürze
- Ein Advertorial lässt sich im Mediaplan nur sauber führen, wenn Termin, Preis und Leistungsnachweis vor der Buchung feststehen.
- Wir haben sechs Anbieter nach fünf gewichteten Kriterien bewertet. Grundlage sind ausschließlich die Mediadaten und Angebotsseiten, die im Oktober 2026 öffentlich abrufbar waren.
- Fachmedien mit fixem Themenplan schneiden bei der Planbarkeit gut ab. Beim Nachweis bleiben die meisten bei Druckauflage oder eigenen Erhebungen.
- Preise sind nur dort angegeben, wo sie veröffentlicht sind.
Warum ist das Advertorial im Mediaplan ein Sonderfall?
Ein Inserat wird nach Format und Platzierung gekauft. Beim Advertorial kommen Text, Abstimmung mit der Redaktion und Kennzeichnung dazu. Damit wächst das Risiko, dass Erscheinungstermin und Leistung erst spät feststehen. Für den Einkauf zählt deshalb, was der Verlag vorab schriftlich zusagt und was er nachher belegen kann.
Wer den Ablauf strukturiert angeht, kann sich an den Phasen im Mediaeinkauf als Prozess orientieren. Das Advertorial braucht dabei ein eigenes Briefing für Text und Bild, das über die üblichen Angaben im Media-Briefing für Agenturen und Vermarkter hinausgeht.
Was sagen die Marktzahlen über Print und Online?
Die Focus-Werbebilanz 2025 weist für Österreich Above-the-Line-Werbewerte von 4.828 Mio. Euro aus, ein Minus von 2,3 % gegenüber 2024. Print kam auf 1.677 Mio. Euro (minus 5,6 %) und bleibt mit 34,7 % Anteil die größte Gattung. Online wuchs um 3,6 % auf 1.099 Mio. Euro.
Wichtig für den Einkauf: Focus rechnet mit Bruttowerbewerten auf Basis der offiziellen Preislisten. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt von Rabatten und Provisionen ab, wie sie beim Verhandeln von Mediapreisen zur Sprache kommen.
Auf der Nutzerseite ist die Lage stabil. Laut der IKT-Erhebung von Statistik Austria 2025 liegt die Internetnutzung der 16- bis 64-Jährigen seit drei Jahren bei rund 97 %. Bei den 65- bis 84-Jährigen stieg sie von 69 % (2023) auf 75 %. Für ältere Zielgruppen bleibt Print damit ein eigener Kanal.
Nach welchem Raster haben wir bewertet?
Jedes Kriterium erhält 1 bis 5 Punkte. Die Gewichtung spiegelt die Frage im Titel: Planbarkeit und Nachweis zählen am meisten.
| Kriterium | Gewicht | Was wir geprüft haben |
|---|---|---|
| Planbarkeit | 30 % | Feste Erscheinungstermine, Themenplan, Anzeigenschluss, fixe Laufzeit |
| Nachweis | 30 % | Auflage, Reichweite, Herkunft der Zahlen, Reporting |
| Preistransparenz | 20 % | Veröffentlichte Preise für das Advertorial selbst |
| Kennzeichnung | 10 % | Ob der Anbieter die Kennzeichnung bezahlter Inhalte selbst beschreibt |
| Zielgruppenschärfe | 10 % | Wie klar die Leserschaft umrissen ist |
Die Punkte bewerten nur, was öffentlich dokumentiert ist. Ein Anbieter kann auf Anfrage mehr liefern. Woran Sie belastbare Leistungswerte erkennen, erklärt unser Beitrag zu Reichweitendaten und ihren Fallstricken.
Welche Anbieter haben wir bewertet?
1. Salzburger Wirtschaft (Wirtschaftskammer Salzburg): 4,5 von 5
Die Mediadaten der Salzburger Wirtschaft enthalten eine eigene Preisliste für Advertorials. Eine ganze Seite kostet 6.396 Euro auf Sonderthemenseiten und 8.692 Euro im Textteil, jeweils zuzüglich 5 % Werbeabgabe und 20 % Umsatzsteuer. WKS-Mitglieder erhalten 10 % Rabatt.
Planbarkeit 5: Alle Ausgaben des zweiten Halbjahrs 2026 sind mit Datum genannt, der Anzeigenschluss liegt 14 Tage davor. Nachweis 4: Die Druckauflage für das zweite Halbjahr 2026 ist mit 41.662 Exemplaren angegeben, Leserzahlen fehlen. Kennzeichnung 4: Die Beispielseiten tragen den Hinweis "Bezahlte Anzeige". Zielgruppe 4: Salzburger Unternehmerinnen und Unternehmer.
2. Österreichische BauernZeitung: 4,2 von 5
Die Mediadaten 2026 der BauernZeitung nennen ein Print-Advertorial im Umfang einer Seite für 5.550 Euro netto. Online gibt es "Firmen-News", einen bezahlten PR-Artikel auf bauernzeitung.at, für 236 Euro pro Woche bei zwei Plätzen wöchentlich.
Planbarkeit 5: Ein Themenplan listet jede Kalenderwoche mit Erscheinungstermin und Anzeigenschluss. Nachweis 3: Die bundesweite wöchentliche Auflage ist mit 90.300 Stück angegeben, ergänzt um eine eigene Leserumfrage. Kennzeichnung 3: Das Format heißt ausdrücklich bezahlter PR-Artikel, die Kennzeichnung auf der Seite selbst wird nicht beschrieben. Zielgruppe 5: Landwirtschaft und ländlicher Raum.
3. KEYaccount (Opinion Leaders Network): 4,0 von 5
Die KEYaccount-Mediadaten 2026 beschreiben ein Advertorial mit rund 2.000 Zeichen, einen Wochentag fix auf der Startseite und einem Teaser im Newsletter. Der Preis liegt bei 3.500 Euro pro Fixplatzierung.
Planbarkeit 4: 22 Themen mit Datum sind für 2026 veröffentlicht, die Laufzeit ist mit einem Tag klar begrenzt. Nachweis 3: Genannt werden rund 7.500 Entscheidungsträger je Digitalausgabe und 1 Million Artikelaufrufe 2025, beides Eigenangaben. Kennzeichnung 4: "Werbliche Einschaltung" steht im Angebot. Zielgruppe 5: Lebensmittelhandel und Markenartikelindustrie.
4. druck medien Magazin (Verband Druck Medien Österreich): 4,0 von 5
Laut den Mediadaten 2026 von druck medien kostet ein Print-Advertorial 1.900 Euro für eine ganze Seite, 950 Euro für eine halbe und 475 Euro für eine Viertelseite. Ein Online-Advertorial mit rund 1.200 Zeichen kostet 1.790 Euro. Mitglieder erhalten 30 % Rabatt.
Planbarkeit 4: Zwei Ausgaben 2026 sind mit Monat und Schwerpunkt genannt, ein Tagesdatum fehlt. Nachweis 3: Auflage 2.500 Stück, rund 6.000 Leserinnen und Leser pro Ausgabe. Kennzeichnung 5: Die Kennzeichnung als bezahlte Anzeige steht ausdrücklich in der Preisliste. Zielgruppe 4: Druck- und Medienbranche, Agenturen, Verlage.
5. Börsen-Kurier (FinanzMedienVerlag): 3,4 von 5
Der Anzeigentarif 2026 des Börsen-Kurier listet ein Native Ad online für 350 Euro pro Woche. Advertorials, Firmenspecials und Themenseiten gibt es auf Anfrage beim Medienberater.
Planbarkeit 4: Ein Kalender ordnet jeder Ausgabe 2026 ein Sonderthema wie Fonds oder Vorsorge zu, Anzeigenschluss ist sieben Werktage vorher. Nachweis 3: Druckauflage 15.000, verbreitete Auflage 12.500, die 50.000 Leser stammen aus einer eigenen Erhebung. Preise 3: Das Print-Advertorial hat keinen Listenpreis. Kennzeichnung 2: im Tarif nicht beschrieben. Zielgruppe 5: Anlegerinnen und Finanzprofis.
6. news aktuell Native Ads: 2,7 von 5
news aktuell platziert Inhalte als Native Ads auf Partnerportalen. Für Österreich sind Der Standard, Die Presse, Kurier, Kleine Zeitung, Oberösterreichische Nachrichten, oe24 und Profil genannt, teils nur als Zusatz zu einer ots-Aussendung. Ein Einsteigerpaket mit drei ots-Aussendungen und Native Ads beginnt laut Anbieter bei 2.320 Euro.
Planbarkeit 4: Das Paket nennt eine garantierte Platzierung bei ausgewählten Partnern. Nachweis 2: Ein Reporting wird auf der Seite nicht beschrieben. Preise 2: Einzelpreise je Portal fehlen. Kennzeichnung 2: nicht beschrieben, Design und Stil werden an die Plattform angepasst. Zielgruppe 3: breites Publikum von Nachrichtenportalen.
Wie lesen Sie die Punkte richtig?
Die Wertung sagt nichts über die Wirkung eines Advertorials, sondern nur darüber, wie gut sich der Kauf vorab planen und nachher prüfen lässt. Ein niedriger Nachweiswert heißt nicht, dass Zahlen fehlen. Er heißt, dass sie nicht öffentlich dokumentiert sind und Sie danach fragen sollten.
Bei Online-Formaten lohnt ein Blick auf den Einkaufsweg. Wer Advertorials über Plattformen statt direkt beim Verlag bucht, sollte die Unterschiede zwischen Open Market und Private Deals kennen.
Was gehört vor der Buchung schriftlich fest?
Lassen Sie sich Erscheinungstermin, Platzierung, Laufzeit, Zahl der Korrekturschleifen und die genaue Kennzeichnung bestätigen. Fragen Sie nach der Quelle jeder Auflagen- oder Reichweitenzahl und ob sie geprüft ist. Bei Online-Advertorials gehört dazu, wie lange der Beitrag erreichbar bleibt.
Wenn Sie den Einkauf über eine Agentur abwickeln, hilft eine klare Arbeitsteilung, wie sie im Beitrag zu Mediaagenturen und ihrer Auswahl beschrieben ist. Bei Links im Advertorial gilt: Google zählt Advertorials, die gegen Bezahlung Rankingwirkung weitergeben, zu Link-Spam. Bezahlte Links sollten deshalb als bezahlt gekennzeichnet sein.
