Reichweiten
Radio in Österreich: Hörerbindung und Reichweite laut Radiotest
Wie stabil die Radionutzung in Österreich ist, was Tagesreichweite, Marktanteil und Hördauer im Radiotest bedeuten und wie Mediaplaner die Zahlen richtig lesen.
Das Wichtigste in Kürze
- Der Radiotest ist die Radio-Währung in Österreich. Er weist Tagesreichweite und Marktanteil aus, jeweils für die Bevölkerung ab 10 Jahren und für die Kernzielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.
- Die Nutzung ist stabilDie Tagesreichweite des Mediums Radio liegt im Radiotest 2026_2 (Juli 2025 bis Juni 2026) bei 74,9 %, nach 75,3 % im Vergleichszeitraum.
- Die durchschnittliche Hördauer stieg laut Tabelle von 195 auf 199 Minuten pro Tag. Reichweite und Verweildauer sind zwei verschiedene Aussagen über Bindung.
- Der Radiotest beruht auf Interviews und wird als rollierende 12-Monats-Auswertung veröffentlicht. Kleine Veränderungen zwischen zwei Wellen sind deshalb vorsichtig zu lesen.
- Tagesreichweite und Marktanteil dürfen nicht verwechselt werden: Die eine misst Personen, der andere Nutzungszeit.
Was der Radiotest misst
Der Radiotest ist laut ORF repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 10 Jahren. Pro Jahr werden rund 24.000 Interviews geführt, die viermal im Jahr jeweils für 12 Monate rollierend zusammengefasst werden. Bis 2021 wurde ausschließlich telefonisch befragt, seit 2022 kommen Online-Interviews hinzu. Durchgeführt werden die Interviews von GfK Austria (telefonisch) und Reppublika (online), die Auswertung übernimmt ISBA. Auftraggeber sind RMS, der ORF und einzelne Privatradios.
Die Veröffentlichung folgt Wellen wie 2025_2, 2025_4 oder 2026_2. Die Welle 2026_2 deckt den Zeitraum Juli 2025 bis Juni 2026 ab. Wer zwei Wellen vergleicht, sollte daher immer die Bezeichnung mitführen. Aufbau und Einordnung der Gattungsstudien beschreibt der Beitrag zu den Reichweitenwährungen in Österreich.
Zwei Ausweisungen sind für die Planung zentral:
- Tagesreichweite in Prozent:der Anteil der Bevölkerung, der pro Tag vom Medium oder vom Sender erreicht wird. Der Radiotest weist sie für Montag bis Sonntag aus, für Personen ab 10 Jahren und für die 14- bis 49-Jährigen.
- Marktanteil in Prozent:der Anteil eines Senders an der gesamten Radionutzung. Er sagt nichts darüber, wie viele Personen den Sender erreichen, sondern wie sich die Nutzungszeit verteilt.
Wie stabil ist die Radionutzung?
Die Zahlen aus der ORF-Tabelle zum Radiotest 2026_2 zeichnen ein stabiles Bild. Beim Vergleich der Wellen 2025_2 und 2026_2 (Bevölkerung ab 10 Jahren, Montag bis Sonntag) ergibt sich:
| Kennzahl | 2025_2 | 2026_2 |
|---|---|---|
| Radio gesamt, Tagesreichweite | 75,3 % | 74,9 % |
| ORF-Radios gesamt, Tagesreichweite | 55,8 % | 54,4 % |
| Ö3, Tagesreichweite | 30,1 % | 29,7 % |
| Ö1, Tagesreichweite | 9,5 % | 9,0 % |
| ORF-Regionalradios, Tagesreichweite | 24,8 % | 24,3 % |
| Radio gesamt, Hördauer pro Tag | 195 Minuten | 199 Minuten |
| ORF-Radios gesamt, Marktanteil | 59 % | 58 % |
Die ORF-Nutzung fasst den Stand so zusammen: Täglich hören rund 4,5 Millionen Menschen ab 10 Jahren mindestens ein ORF-Radioangebot, das entspricht einer Tagesreichweite von rund 55 %. Alle inländischen Privatradios zusammen erreichen laut ORF rund 64 % des täglichen ORF-Publikums.
Die Aussage für die Planung: Radio erreicht täglich drei von vier Menschen ab 10 Jahren, und die Reichweite des Mediums verändert sich von Welle zu Welle nur um Zehntelpunkte. Einzelne Sender verlieren oder gewinnen etwas, das Medium insgesamt bleibt auf hohem Niveau.
Hörerbindung: Reichweite und Hördauer zusammen lesen
Der Begriff Hörerbindung ist keine eigene Kennzahl des Radiotests. Er lässt sich aber aus zwei Ausweisungen ableiten, die zusammen gelesen werden sollten.
- Breite der Nutzung:Die Tagesreichweite zeigt, wie viele Personen das Medium an einem Tag erreichen. Sie liegt im Radiotest 2026_2 bei 74,9 %.
- Intensität der Nutzung:Die Hördauer zeigt, wie lange gehört wird. Der Wert von 199 Minuten pro Tag bezieht sich auf die Tabelle für Personen ab 10 Jahren.
Ein Sender kann eine hohe Tagesreichweite haben, weil viele Menschen kurz einschalten, und trotzdem einen niedrigen Marktanteil, weil die Nutzung kurz ausfällt. Umgekehrt zeigt ein Marktanteil über der Reichweite eine hohe Verweildauer der Hörer:innen. Beim Vergleich zweier Sender lohnt es sich deshalb, beide Kennzahlen nebeneinanderzulegen, statt nur die Reichweite zu betrachten.
Ob ein Rückgang um 0,4 Prozentpunkte eine echte Veränderung ist, lässt sich aus den Tabellen allein nicht beurteilen, denn Schwankungsbreiten weist die ORF-Tabelle nicht aus. Planer sollten einzelne Wellen nicht überinterpretieren und eher die Entwicklung über mehrere Wellen betrachten. Wie sich solche Kennzahlen sauber einordnen lassen, zeigt der Beitrag Reichweitendaten richtig lesen.
Was die Radiotest-Zahlen für die Mediaplanung bedeuten
Bezugsgruppe zuerst klären. Der Radiotest weist Werte ab 10 Jahren und für die Kernzielgruppe 14 bis 49 Jahre aus. Die Tagesreichweite des Mediums Radio beträgt für die Gesamtbevölkerung 74,9 %. Wer eine Kampagne auf eine definierte Zielgruppe plant, braucht die Werte der passenden Gruppe und nicht den Gesamtwert.
Gattungen nicht addieren. Radio wird ab 10 Jahren ausgewiesen, TV laut ORF-Nutzung ab 12 Jahren (Tagesreichweite des ORF-Fernsehens 47 % im Jahr 2025) und Online ab 14 Jahren. Ein Vergleich der Prozentwerte quer über die Gattungen ist nicht zulässig. Der Überblick zu den Datenquellen der Mediaplanung erklärt die Unterschiede.
Marktanteil für die Konkurrenzbetrachtung, Reichweite für die Kontaktplanung. Der Marktanteil zeigt, wie sich die Radionutzung zwischen ORF und Privatradios verteilt. Für die Frage, wie viele Personen ein Spot erreichen kann, ist die Tagesreichweite die passende Größe.
Wellen mit Namen zitieren. Schreiben Sie in jedem Mediaplan dazu, aus welcher Welle der Wert stammt, etwa Radiotest 2026_2 für Juli 2025 bis Juni 2026. Zwei Werte aus verschiedenen Wellen sind nicht austauschbar.
Regionale Unterschiede prüfen. Die ORF-Tabelle weist Werte für Österreich und für die Bundesländer aus. Für eine regionale Kampagne zählen die Werte des Bundeslandes, nicht der Österreich-Durchschnitt.
Grenzen der Aussage
- Die Werte stammen aus einer Befragung und nicht aus einer technischen Messung wie bei TV.
- Die ORF-Tabellen weisen keine Schwankungsbreiten aus, kleine Unterschiede zwischen Sendern oder Wellen sind daher mit Vorsicht zu lesen.
- Der Radiotest sagt nichts über die Werbewirkung eines einzelnen Spots, sondern nur über die Nutzung von Sendern und des Mediums.
Wer Radio mit Fernsehen oder Online-Video kombinieren will, findet die Vergleichslogik im Beitrag TV und Online-Video kombinieren.
Checkliste für den Mediaplan
- Welle und Zeitraum des Radiotests angeben, zum Beispiel 2026_2 für Juli 2025 bis Juni 2026.
- Bezugsgruppe festlegenab 10 Jahren oder 14 bis 49 Jahre.
- Tagesreichweite für die Kontaktplanung, Marktanteil für den Vergleich der Sender verwenden.
- Hördauer als Hinweis auf die Intensität mitführen, nicht als Reichweite ausweisen.
- Veränderungen von wenigen Zehntelpunkten nicht als Trend darstellen.
Häufige Fragen
Wie hoch ist die Tagesreichweite von Radio in Österreich?
Im Radiotest 2026_2 liegt sie bei 74,9 % der Bevölkerung ab 10 Jahren, nach 75,3 % im Vergleichszeitraum.
Wie lange hören die Österreicher:innen Radio?
Die Tabelle zum Radiotest 2026_2 weist 199 Minuten pro Tag aus, nach 195 Minuten im Vergleichszeitraum.
Was ist der Unterschied zwischen Tagesreichweite und Marktanteil?
Die Tagesreichweite gibt an, welcher Anteil der Bevölkerung erreicht wird. Der Marktanteil zeigt, wie sich die Radionutzung auf die Sender verteilt.
Wer führt den Radiotest durch?
Laut ORF führen GfK Austria (telefonisch) und Reppublika (online) die Interviews, ISBA übernimmt die Auswertung. Auftraggeber sind RMS, der ORF und einzelne Privatradios.
